建立品牌大不易！你用對方法了嗎？
關鍵字：
品牌設計 品牌定位 包裝 cis logo
王明翔
中國生產力中心創意服務推廣組 助理管理師
小時候家裡巷口轉角的雜貨店，是我們最常去的地方，那裡空間不大燈光灰暗，沒有賣新一期的漫畫或玩具，我們也不知道店名叫什麼，只記得張爺爺、張奶奶總是笑臉迎人，在我幫媽媽買醬油後，他們會從櫃上的大玻璃罐中拿1顆糖果給我，那傳遞在手裡的溫度和濃厚的人情味是我們小時候的美好記憶。讀書放學後不管是肚子餓或渴了，一樣是往巷口跑，那種自然的反射動作完全不需思考，讓雜貨店變成你購物時的第一選擇。
成功的品牌會建立消費者的忠誠度，更是消費者最安全的指引。尤其是現在已進入全面的品牌競爭時代，當你（客戶）的商品進入市場，設計一個LOGO就等於創立品牌了嗎？品牌該如何執行？要先做什麼？便成為重要課題。
瞭解品牌的精髓定義
試想當你走進超市欲購買生活必需品，為什麼有些產品你會去拿，有些你卻只是一眼瞥過，這些都取決大眾傳播媒體平常從產品命名到包裝、行為、廣告…等，對消費者塑形出來的品牌價值。換句話說品牌是透由系統化的規範外在，如：名稱、商標、包裝、店頭形象、服裝、服務、價格、行動，傳達內在無形的精神，經過長時間累積所形成的品牌印象、魅力與資產。
全球最大的食品品牌，雀巢公司執行長Peter Brabeck就曾經說過：「產品技術再無上，它在市場及貨架上都是冰冷的，只有品牌才能帶來溫暖、熟悉與信賴！」由這句話可見建立品牌的重要性。
品牌定位是第一要務
任何品牌行銷，不論是策略、活動或宣傳，全都要回歸到品牌定位此一本質，在建立品牌之初，首要之務便是找出品牌定位，其中包括許多元素，如品牌願景、核心價值、品牌承諾及品牌（企業）文化等。
